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Archive for 13 abril 2011

Desafio Copywriter

Uno de las mayores virtudes de un redactor, debe ser su capacidad de sintesis. Y uno de los mayores desafíos que se presentan en el mundo online, es el de desarrollar videos simples, sintéticos pero fundamentalmente enriquecedores para el consumidor. Con explicaciones claras, directas, concretas y fáciles de entender. Sabemos que uno de los grandes desafíos de la web es incluir a todos, por eso, cuanto mas efectivos seamos en esta habilidad de transmitir un conocimiento de manera sencilla, más exitosa es la tarea del creativo.

Hoy en la web están proliferando los videos con explicaciones que para sintetizar, recurren a dibujos de la mas extrema sencillez a fin de hacerlos “a prueba de boludos”. Allí, todo el mérito es del guión para darle dinamismo, claridad e impacto. El desafío es trabajar fuertemente sobre el guión. Utilizar frases cortas. Remates sencillos. Explicaciones claras. Jerarquizacion de la información. Divertir y entretener a quien lo mira. Todo un logro.

Ya no contamos con imágenes seductoras que nos resuelvan los desafíos. Es nuestra capacidad de mantener la tensión el la construcción de un relato. Y sirve tanto para escribir una novela como para una explicar las virtudes de un servicio financiero o las potencialidades de un nuevo software. El desafío es operar sobre la imaginación del público para que que se entusiasmen con nuestra propuesta, aun cuando solo usemos como arma, dibujos con palitos. Como los que podría dibujar un chico de 5 años. Así empieza el desafío. Todo el mérito es del guionista.

Acá un par de buenos ejemplos

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