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Nota aparecida en “Carta de Publicidad” sobre el viaje de Interact a Cannes

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Integrantes de Interact representarán al país en Cannes 2012, evento que se realizará del 17 al 23 de junio.

Martín Hazan, uno de los directores de Interact Argentina y presidente de Nextperience, puntualiza que “la participación de Interact surgió de la necesidad de muchas agencias miembro de viajar al festival y coincidimos en la necesidad de darle un marco conceptual y aprovecharlo como experiencia profesional y de trabajo”. Hazan cuenta que “vamos a tener reuniones con referentes de la industria y organizar charlas con jurados para que nos cuenten cómo fueron los ejes de discusión al elegir a los ganadores. También tenemos pautadas reuniones para analizar los mejores casos y entender hacia dónde se dirige la industria. El objetivo es producir conocimiento colectivo para mejorar el perfil profesional de nuestras agencias”.

Diariamente Interact compartirá información actualizada y la capacitación obtenida por medio de la página web. Esta iniciativa cuenta con el apoyo y la colaboración de Film Suez, representante de Cannes Lions en Argentina , como también de las agencias Circus Marketing, Clienting Group, Conrad Caine, DiPaola, Genes Interactive, Icolic, Nextperience, Social Snack, Wirall, Wunderman y Xaga, que enviarán representantes al festival.

Hazan señala que “los beneficios que traerá para Interact participar de este evento serán seguir consolidándose como organización, manteniéndonos como referentes del conocimiento digital en el mundo del marketing y la publicidad argentina. Nuestras agencias van a enriquecer su mirada y eso nos va a permitir seguir fortaleciéndonos de cara al mercado. Esa es una de las grandes demandas de nuestros anunciantes”.

 

Fuente:

1588 04/06/2012

CARTA DE PUBLICIDAD COMUNICACIÓN DE EDITORIAL DOSSIER S.A. Año 33

Redes sociales: el desafío de los creativos

marzo 11, 2012 2 comentarios

Audiencias cautivas de 100.000 fans esperando el mensaje de una marca que solo se atreve a decir “Buenos Días”, “20% de descuento” o “Feliz día del Amigo”. Marcas que construyen espacios de redes sociales antes de plantearse qué tipo de diálogo quieren construir con su público. Oportunidades perdidas de sorprender a la gente con propuestas innovadoras, por no saber explotar el potencial de cada plataforma.

Empresas interesadas en abrir una FanPage en Facebook, sin definir una estrategia creativa de relacionamiento con su público. NeoEstrellas de la Twittosfera pretendidos expertos en comunicación. Creativos publicitarios más fascinados con técnicas visuales que con el espacio donde el consumidor se mueve más a gusto. Agencias más preocupadas por tener Social Media en su portfolio y un “especialista” en sus meetings que por entender como generar allí sus mejores aciertos creativos.

Un mercado en plena ebullición en donde la confusión reina. Entre tanto gurú iluminado y tanto gurí especializado, impera la necesidad de construir espacios de reflexión colectivos. Llegó el momento de pensar en conjunto si las redes sociales se convertirán en el lugar adonde explotará nuestra mejor creatividad o si será un espacio desvalorizado adonde saludar adherentes, promocionar ofertas o simplemente declamar simpatía por nuestros followers. El desafío está en nuestras manos. ¿Estamos preparados para enfrentarlo?

Martin Hazan
Director General de Nextperience Ideas+Performance

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